A nossa viagem à Inclusão, Diversidade e Equidade

A Nossa Viagem à Inclusão

Com raízes no movimento de libertação das mulheres da década de 1960, a Kérastase continua a evoluir a sua atitude e ofertas para servir todas as pessoas.



A Kérastase nasceu em 1964 com uma mensagem libertadora para as mulheres. Desafiámo-las a libertar o seu poder, a expressar a sua liberdade através do luxo pessoal e a colocar em primeiro lugar elas próprias e os seus desejos. Desde então, este espírito de empoderamento evoluiu para incluir cada vez mais pessoas, à medida que oferecemos um conjunto cada vez maior de soluções para todos os tipos de cabelo e preocupações. Estamos constantemente a perguntar como podemos liderar o setor no que diz respeito aos melhores cuidados para cada vez mais pessoas.



BLOND ABSOLU E O NASCIMENTO DE YOU DARE, WE CARE

Inclusão e equidade com a Kérastase

A nossa evolução mais recente na inclusão começou com o sucesso impressionante da nossa campanha Blond Absolu em 2019. A gama, criada para todos os tipos de loiras, foi lançada com uma campanha que representa uma encarnação verdadeiramente feminina e diversificada, marcada pelo ambicioso slogan: You Dare, We Care.
Inesperada no setor, esta autêntica exibição de inclusão moderna inspirou um novo conjunto de possibilidades. Para nós, a inclusão está sempre enraizada nos cuidados, que estão no cerne da nossa marca. É o que torna a nossa trajetória na inclusão credível e sincera. É também o que nos coloca em sintonia com as expectativas de uma nova geração – contar histórias de todas as perspetivas, idades, culturas, tamanhos e tipos de cabelo.

You Dare, We Care tornou-se rapidamente numa nova declaração da marca, bem como num grito de guerra pelos nossos esforços pela inclusão. Atreve-te a ser o que te queres tornar, afirmamos, estaremos aqui com excecionais cuidados de luxo, independentemente de quem for. A ideia é empoderar todas as pessoas para que se orgulhem da sua individualidade, para intensificar o seu poder pessoal e libertar o seu potencial.



CURL MANIFESTO: APOIAR REALMENTE TODOS OS TIPOS DE CABELO

Inclusão e equidade com a Kérastase

Em 2021, o nosso compromisso de Diversidade, Equidade e Inclusão continuou com o lançamento do Curl Manifesto, o cuidado profissional de topo para caracóis. Desta vez, quisemos apoiar as pessoas com cabelo encaracolado a abraçar a sua grandeza através do cuidado dos caracóis a um nível elevado e de luxo. A gama começou com o desejo de servir mais pessoas com todos os tipos de cabelo encaracolado, uma necessidade que não tínhamos abordado anteriormente de modo adequado. Quando percebemos que o desafio era muito maior, a nossa missão aprofundou-se. Decidimos desafiar o estado atual da nossa indústria, empoderar todos os cabeleireiros para cuidar de todos os tipos de cabelo e empoderar todas as mulheres a sentirem-se bem com a sua beleza.



Na qualidade de líder nos cuidados de luxo para o cabelo, entendemos que era nossa responsabilidade conduzir a nossa comunidade para uma mudança de mentalidades, ajudá-la a evoluir. Curl Manifesto tornou-se não apenas um lançamento de produtos, mas um movimento, bem como um catalisador para a transformação da nossa própria marca.



Inclusão e equidade com a Kérastase

NOVOS ROSTOS KÉRASTASE PARA 2022

ÓLEO DE CABELO ELIXIR ULTIME PRIDE LIMITED EDITION

Em 2022, Kérastase anuncia um conjunto diversificado de novos rostos para representar a marca, criando uma visão ousada e multifacetada da beleza inclusiva. O nosso objetivo é ajudar todas as pessoas a encontrar a sua própria expressão de grandeza e a ver-se como merecedoras dos melhores cuidados de luxo para o cabelo do mundo. A nossa visão do mundo é que qualquer pessoa, em qualquer lugar, pode entrar num salão e saber que o seu cabelo estará em boas mãos.